Malgré un contexte de crise plutôt difficile, on peut dire que le secteur de l'entretien et du ménage se porte bien. En effet, c'est un des rares secteurs à ne pas avoir enregistré de baisse d'activité. Ce segment, enregistrant une valeur de plus de 4 milliards d'euros, est en constante évolution même si celle-ci est plutôt lente ( environ 1% de croissance).
Ce secteur, regroupant l'entretien courant, la lessive et les emballages ménagers, ne cesse d'être valorisé par les entreprises, en permanente réflexion, entre autres, sur le développement durable.
La partie la plus lourde est sans hésitation le soin du linge. En effet, avec une hausse de près de 2% et une valeur totale de 1,5 milliard d'euros, ce marché est un des plus porteurs du secteur.